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segunda-feira, fevereiro 19, 2007

Foto: Dolce & Gabbana

(...) una campaña de estas características supone el refuerzo de actitudes que hoy día son un delito, atentan contra los derechos de las mujeres y denigran su imagen y en nada favorece al trabajo realizado durante muchos años para conseguir la igualdad con los hombres.

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Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer, organismo autónomo do ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales de Espanha

Ao Instituto da Mulher juntam-se as vozes da Federación de Consumidores en Acción (FACUA) e do partido Los Verdes. Todos exigem que a campanha seja retirada de circulação por considerarem que viola o artº 3 da Lei Geral da Publicidade que proíbe qualquer anúncio que «atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución».

cf. artigo no El Pais

Não deixa de ser bizarra a linguagem escolhida por esta e tantas outras marcas para comunicar com um target que é maioritariamente feminino. Não menos bizarro é o culto que tantas mulheres fazem a estas mesmas marcas, diria até, a atitude de verdadeira veneração que lhes rendem.

Custa a crer que a febre consumista seja suficiente para explicar que haja quem possa pagar o que tem (senão mesmo - e em grande parte dos casos - o que não tem) por identificação com o arquétipo que aqui é proposto. Custa realmente muito a crer. Por minha parte, por mais atraente que seja a farpela e o aroma proposto pela marca, não chegam para me fazer esquecer de tudo o resto que vejo quando olho para o anúncio. E não, não vou perder-me a dissecar a imagem. Os outdoor têm, aliás, por característica sair à rua em grandes formatos, de modo a garantir que até quem é cego os veja. E acontece que eu estou profundamente convencida que ver é antes de mais interpretar. Assim sendo, que cada uma o faça. Por minha parte, o que vi suscitou-me repulsa e esse sentimento reverte inevitavelmente para a marca. Não quero conversas com uma marca que fala esta linguagem, que me fala nesta linguagem. Não tenho nada para trocar com uma marca que tem "isto" para me oferecer. Nem sequer o meu dinheiro. Não fora o caso de me ser de direito e eu diria, aliás, que pagaria o que tenho e o que não tenho pelo inverso: para nunca ser assim, para nunca me parecer ou assemelhar com o que aqui se anuncia, para que nunca nada do que aqui aparece reflectido me pudesse alguma vez ser associado.